跨年仪式感天花板！浏阳燃放2023年的第一场焰火

对于内容创业的未来路径，跨年36氪创始人刘成城认为关键在于媒体本身能不能成为品牌，这也是打破媒体发展天花板的关键所在。

3月20日，仪式网易云音乐发起“乐评专列：看见音乐的力量”活动，承包了一辆车，和一个地铁站，宣布将持续投放一个月的精选乐评。 这一句句让人驻足的文案，感天均来自网易云音乐的乐评。

新榜：花板火网易云音乐在选取歌曲评论做广告投放时，花板火有征求评论用户本人同意吗?网易云音乐：在活动之前，我们都和评论用户有过私信沟通，在传播这些评论的时候，也都带上了用户ID。其实同样具有UGC优势的还有豆瓣，浏阳豆瓣电影的评论区一直是一大看点，浏阳但豆瓣投放出来的地铁海报没能结合这一点，文案十分平淡，甚至有点过于“文青”，让人难以理解。新榜：燃放以往很多品牌选择地铁投放，燃放都会侧重“北上广”这三个城市，网易云音乐为何选择杭州?网易云音乐：杭州近段时间的发展比较快，尤其是在G20峰会以后，也进入了准一线城市的行列，从城市规模、人群来说，都能满足需求爆炸性的传播需求。

 网易云音乐：场焰最终投放85条内容，场焰从4亿条乐评中挑选而出据网易云音乐推文介绍，这次地铁海报上的85条评论，均来自网易云音乐点赞数最高的5000条优质乐评，经过层层筛选，最终映入乘客眼帘。为何网易云音乐这一次能引起如此强烈的共鸣?1.UGC模式呈现，跨年容易引发共鸣网易云音乐的乐评一直都“独具匠心”，跨年有时候，大量优质评论所带来的慰藉感甚至大过歌曲本身。

当然，仪式这也是我们未来在营销方面会继续着力的一个方向。

新榜：感天这是网易云音乐第一次做地推吗?之前的效果如何?网易云音乐：感天之前我们也有过多次地推活动，比较大的在2014-2015年有一个“音乐加油站”的地铁站活动。媒体网站(包括自媒体)：花板火传统的腾讯、新浪、网易、搜狐等平台发布媒体软文，现在流行的今日头条、一点资讯、百度百家等自媒体平台发布软文。

 能取得什么效果?除了操作者能力问题，浏阳投入的人力、时间精力、资金等问题不同自然结果不同，不做谁也不知道。守护袁昆发现不管他们以前是干啥的，燃放只要讲互联网、讲电商、讲微商、讲直播……迷茫的企业老板趋之若鹜。

人人都用智能手机的时代，场焰互联网营销势在必行，老板说我们也要做互联网，必须做全网营销。用户在哪里，跨年我们的营销就要到那里。